Merchandising
Unter Merchandising versteht man im weiteren Sinne sämtliche Maßnahmen von Produktpolitik; im engeren Sinne wird darunter das Übertragen von Marken oder Logos auf alle möglichen Produkte verstanden, die mit der betreffenden Marke eigentlich in keinem Zusammenhang stehen.
Beim Merchandising erhofft man sich verkaufsfördernde Effekte durch die Bekanntheit etablierter Marken. So werden z.B. in Verbindung mit Profisportlern Lebensmittel oder Konsumgüter mit dem Logo von Vereinen oder dem Konterfei eines Spielers verkauft.
Ebenfalls zum Merchandising gehört das Maximieren von gegenseitigen Werbeeffekten wie z.B. dem Verkauf von Figuren oder Plüschtieren, die Helden in Trickfilmen sind. So ließ als einer der Ersten Walt Disney die Figuren seiner Trickfilme lizenziert herstellen und erreichte damit, dass das Spielzeug wegen des Films gekauft wurde und die Figuren gleichzeitig für ein Interesse am nächsten Film sorgten.
