Werbung – für höhere Bekanntheit
Die klassische Werbung wendet sich direkt an potenzielle Kunden eines Unternehmens mit dem Ziel, den Bekanntheitsgrad eines Produkts oder einer Marke zu erhöhen. Im Unterschied zum Direktmarketing wird hier nicht der einzelne (potenzielle) Kunde persönlich angesprochen, sondern es handelt sich – wie zum Beispiel bei Zeitungsanzeigen – eher um so etwas wie allgemeine Bekanntmachungen.
Dabei hat sich der Wirkungskreis dieser Form von Marketing in den letzten Jahren stark erweitert: Insbesondere das Internet bietet zahlreiche neue Werbeflächen und ermöglicht verschiedene neuartige Werbeformen.
Vor noch nicht allzu langer Zeit beschränkte sich die klassische Werbung auf drei Grundformen: Die Anzeige (in Zeitungen, Zeitschriften oder auf Plakatwänden), den Hörfunkspot, sowie den Fernseh- oder auch Kinospot. Um überhaupt Aufmerksamkeit zu erregen, mussten die so genannten Kampagnen (Serien von Anzeigenmotiven oder Spots) entweder besonders eingängig oder auch besonders ungewöhnlich und originell, manchmal sogar kontrovers sein. So sind einige Jahre alte Slogans heute noch in aller Munde („nichts ist unmöglich“ oder „Vorsprung durch Technik“) und einige besonders eingängige Figuren bis heute nicht vergessen (etwa das HB-Männchen, Clementine, Herr Kaiser).
Seit einiger Zeit gewinnen Werbeformen im Internet immer mehr an Bedeutung: So genannte Banner oder Skyscraper, also grafisch gestaltete Anzeigen auf Webseiten, bilden die eine Variante, und Suchmaschinenmarketing, also die Werbung mit Suchwörtern bei Suchmaschinen, ist zwar wenig originell, aber dafür äußerst effizient und arm an Streuverlusten.
