Werbeagentur – die Marketingspezialisten
Eine Werbeagentur befasst sich mit der Kreation von Werbung. Besonders sichtbar und öffentlichkeitswirksam wird die Arbeit der Werbeagenturen beim Start einer neuen Kampagne oder gar bei der Einführung eines neuen Produktes: Hier greifen oft Maßnahmen für verschiedene Medien ineinander, so dass Synergien – in diesem Fall durch eine wirklich geballte Werbewirkung – entstehen. Im Mittelpunkt steht oft der Fernsehspot, dessen Thema in Anzeigen und Hörfunkspots aufgegriffen und verstärkt wird. Die Aufgabe der Agentur ist es, ein schlüssiges Konzept dafür zu entwerfen und optimal umzusetzen.
Dabei sind die Aufgaben der Werbeagentur nicht auf das Ersinnen origineller kleiner Stories beschränkt. Am Anfang der Arbeit an einer Kampagne steht die gründliche Analyse des zu bewerbenden Produkts, der Marke, des Marktes (also der Konkurrenzprodukte) und des Unternehmens, das die Kampagne in Auftrag gibt bzw. seines Images in der Öffentlichkeit. So wird der so genannte USP (Unique Selling Proposition, das Merkmal, mit dem sich das Produkt oder die Marke möglichst deutlich vom Markt abhebt) isoliert. Um ihn herum wird üblicherweise die Kampagne entworfen.
Zu den Aufgaben von Werbeagenturen gehört neben Entwurf und Umsetzung klassischer Werbekampagnen in verschiedenen Medien auch etwa die Gestaltung von „gebrandeten“ Werbemitteln. Oft ist die Werbeagentur auch die so genannte Lead-Agentur einer bestimmten Marke, das heißt, sie überwacht die Einhaltung der Corporate Identity bzw. der Markenidentität und sorgt dafür, dass alle Materialien, die unter Umständen auch von anderen Agenturen produziert werden, dem – oft von ihr definierten – Markenstandard entsprechen.
