Webpromotion – Marketing im Internet
Der Begriff Webpromotion bezeichnet grundsätzlich jede Art von Werbung, die im Internet stattfindet. Noch vor wenigen Jahren galt das Internet nicht unbedingt als ultimatives Werbemedium – heute ist es aus einem ausgewogenen Marketingkonzept nicht mehr wegzudenken. Möglich ist im Internet im Grunde alles, was es auch außerhalb des Netzes gibt: Direktmarketing, klassische Werbekampagnen, oder die relativ neue und tatsächlich in dieser Form nur im Internet denkbare Werbevariante des Keyword Advertising.
Klassische Anzeigen oder sogar ganze Anzeigenkampagnen haben als Webpromotion die Form von Bannern, Skyscrapern oder den bei vielen Usern nicht allzu beliebten Popups. Diese Internet-Anzeigen sind ebenso wie klassische Anzeigen grafisch gestaltet, sogar regelrechte Werbespots können eingebaut werden. Zusätzlich haben sie den Vorteil, dass der Nutzer sie bei Interesse anklicken kann und so direkt auf die Webseite des Anbieters gelangt.
Für Webpromotion in Form von Direktmarketing werden zumeist Newsletter und Mailings genutzt: Newsletter werden an Adressaten verschickt, die (meist auf der Webseite des Anbieters) Interesse daran bekundet haben – ob es bereits Kunden sind oder nicht, ist dabei unerheblich. Mailings werden meist nur an Bestandskunden versandt und beinhalten oft Informationen über besondere Angebote oder Terminerinnerungen.
Bei der noch jungen Werbeform des Keyword Advertising wird mit Suchworten auf den Webseiten von Suchmaschinen geworben: Bei der Eingabe des entsprechenden Suchworts erscheinen an exponierter Stelle die Einträge der Anzeigenkunden. Seriöserweise sollten sie jedoch immer von den tatsächlichen Suchergebnissen getrennt präsentiert werden.
