Online Marketing – Werbung im Internet
Online Marketing, bis vor wenigen Jahren in den meisten Marketingabteilungen der Unternehmen noch nicht auf der Agenda, ist heute ein integraler Bestandteil eines zeitgemäßen Marketingkonzepts. Das Medium Internet erweist sich dabei sowohl beim Direktmarketing als auch bei der „klassischen“ Anzeigenwerbung als idealer Träger der Werbebotschaft.
Als neue Variante dazu gekommen ist das Suchmaschinenmarketing oder auch Keyword Advertising: die Werbung mit so genannten Keywords auf den Webseiten von Suchmaschinen.
Für die direkte und persönliche Kundenansprache ist beim Online Marketing vor allem E-Mail das Mittel der Wahl. Als Direktmarketingmaßnahmen dienen vor allem – gegebenenfalls personalisierte – Newsletter für potenzielle oder auch Bestandskunden und Mailings für Bestandskunden.
Fast klassisch zu nennen sind inzwischen die Anzeigen auf Webseiten, wie etwa Banner oder Skyscraper – sie sind aus dem Internet nicht mehr wegzudenken. Ihre Werbewirkung lassen sich Unternehmen durchaus einiges kosten: Auf diese Weise (teil-)finanzieren sich beispielsweise stark frequentierte Webseiten, die kostenlose Services anbieten (etwa Webmail-Angebote).
Eine relativ neue Version des Online Marketing ist das so genannte Keyword Advertising: Hier wird mit Suchworten bei Suchmaschinen geworben. Wenn also ein User ein Suchwort in eine Suchmaschine eingibt, erscheinen an prominenter Stelle die Einträge der Anzeigenkunden – allerdings immer mehr oder weniger deutlich abgesetzt vom tatsächlichen Suchergebnis und als Werbung gekennzeichnet.
