Flyer – die neuen Flugblätter
Der Flyer ist eine spezielle Werbeform, die seit Beginn der neunziger Jahre des vergangenen Jahrhunderts immer wichtiger geworden ist. Das kleinformatige Stück Papier hat meist die Aufgabe, auf Veranstaltungen hinzuweisen. Aber auch die Preisliste beispielsweise vom Pizzaservice hat meist die Form eines Flyers. Am weitesten verbreitet ist zwar das einfache Postkartenformat, aber auch größere Varianten sind gebräuchlich, ebenso wie die gefaltete Version oder sogar das Leporello. Im Grunde ist er der aktuelle Ersatz für das früher gebräuchliche Flugblatt und kann genau so eingesetzt werden.
Die meisten Flyer werden als Hinweise auf Veranstaltungen eingesetzt. In diesem Fall ist bei der Herstellung folgendes zu beachten: Zunächst einmal muss festgelegt werden, welche Informationen genau vermittelt werden sollen – wie etwa Art der Veranstaltung, Datum, Uhrzeit, Ort, Veranstalter, unter Umständen auch der Anlass. Möglicherweise gibt es ein Logo, das einen zentralen Platz einnehmen soll, oder Sponsoren, die genannt werden müssen.
Da das Format handlich bleiben soll, hat sich die Gestaltung dieser Informationsblätter inzwischen zur regelrechten Kunstform entwickelt. Die Herausforderung besteht darin, zahlreiche Informationen auf engstem Raum unterzubringen und dabei nicht nur übersichtlich zu bleiben, sondern möglichst einen echten Eyecatcher zu entwerfen. Das fertige, oft in hoher Auflage gedruckte Produkt muss dann nur noch unter Menschen. Meist wird es in Kneipen oder Cafés (nur mit der Erlaubnis des Betreibers!) ausgelegt oder an anderen Orten, die erfahrungsgemäß von der Zielgruppe frequentiert werden.
Gegenüber anderen Werbeformen haben Flyer den Vorteil, dass sie handlicher, preiswert herzustellen und effektiver an die Zielgruppe zu verteilen sind.
